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    網(wǎng)絡(luò)營銷中，隨著博客的發(fā)展，博客營銷的概念也剛剛升起，并受到廣大關(guān)注。最早的博客營銷的概念是馮英健博士在《2004年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷綜述》中首次提出的：博客營銷可以理解為利用博客開展網(wǎng)絡(luò)營銷，它是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。
    博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是搏客的這種性質(zhì)，決定了博客營銷是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此．開展博客營銷的基礎(chǔ)問題，是對某個領(lǐng)域知識的袋握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳逸的目的。與博客營銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來界定描述，主要區(qū)別那些出于個人興趣甚至個人隱私為內(nèi)容的個人博客。企業(yè)博客或者營銷博客具有明確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩。
    總的說來，博客營銷就是營銷者利用博客的集聚性、互動性、知識性、自主性和共享性的特點及其賴以運行的網(wǎng)絡(luò)裁體，把企業(yè)及其理念、產(chǎn)品和服務(wù)的信息向潛在的紉分市場的客戶作具有多向溝通性的宣傳推廣與交流，以達致方便地滿足客戶需要和實現(xiàn)企業(yè)目標的策劃與實施的過程。

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