網(wǎng)絡營銷的產生
網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代電子技術和通信技術的應用與發(fā)展為基礎，與市場的變革、競爭以及營銷觀念的轉變密切相關的一門新學科，是網(wǎng)絡經濟形態(tài)下的—種新的營銷方式，它為企業(yè)提供了適應全球網(wǎng)絡技術發(fā)展與信息網(wǎng)絡社會變革的新的技術和手段。其產生是科技發(fā)展、消費者價值觀的變革、商業(yè)競爭等多種因素綜合作用的結果.
(一)網(wǎng)絡管銷產生的技術行景
計算機通信技術的應用以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是網(wǎng)絡營銷產生的技術基礎。互聯(lián)網(wǎng)誕生于20世紀60年代，隨著網(wǎng)絡協(xié)議和相關硬件軟件產品的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸從軍用向商用和民用轉變。20世紀如年代初，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在全球范圍內掀起了應用熱潮，世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務和拓展公司的業(yè)務范圍，并且按照網(wǎng)絡經濟的特點積極改組企業(yè)內部結構和探索新的管理營銷方法，網(wǎng)絡營銷應運而生。
(二)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的環(huán)境條件
網(wǎng)絡營銷的發(fā)展需要相應的外在環(huán)境；近年來，隨著人們思想認識的提高和升華，在網(wǎng)絡營銷發(fā)展環(huán)境的建設上取得了明顯進展。其最主要的特點是對發(fā)展環(huán)境進行了綜合資源配置。
網(wǎng)絡營銷市場體系的逐步形成：網(wǎng)絡營銷是在網(wǎng)絡時空里進行的活動。因此，有人說網(wǎng)絡有多大網(wǎng)絡市場就有多大，這種說法其實是不全面的，它只是說明了網(wǎng)絡市場的規(guī)模和框架。事實上，一個完善的網(wǎng)絡營銷市場的構成，只有規(guī)模和框架是不夠的，它必須有明確的交易主體，有完善的交易規(guī)則，有發(fā)展的群體市場，有充足的信息資源，有規(guī)模的信息集中交換，有相應的法制建設，還要有相應的外在信用環(huán)境和安全環(huán)境。也就是說，網(wǎng)絡市場必須體系化。只有體系化了的網(wǎng)絡市場才是一個完善、健康和功能齊全的網(wǎng)上市場。
營銷主體地位的確定和成長。網(wǎng)絡營銷的開展，必須有明確的營銷主體。他們是信息的需求者、信息的擁有者、信息的使用者，又是信息的創(chuàng)造者。只有當這樣一批營銷主體成長起來，成為一個龐大的網(wǎng)絡消費群體，又是商務信息的制造群體的時候，網(wǎng)上的信息流才能順暢、有序地流動起來，網(wǎng)絡的信息資源才會成為資源性信息流，網(wǎng)上信息的含金量和價值量才能得到進一步的提升，網(wǎng)絡營銷的商業(yè)價值才能得到進一步的體現(xiàn)。
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