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    在開始學(xué)習(xí)本系列之前，您需要了解以下術(shù)語：可從網(wǎng)站優(yōu)化資料館查詢基礎(chǔ)知識(shí)。

目錄

    目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見沈陽SEO 和搜索引擎。）

關(guān)鍵字

    關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語（Keyword、keyterm 和keyphrase）    關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面（Search Engine Results Page，也稱為SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語。為簡化起見，本文將使用關(guān)鍵詞這個(gè)術(shù)語表示這三種類型。

鏈接場

    （Link farm）    在沈陽SEO 術(shù)語中，鏈接場是指一個(gè)充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上下文。那些采用黑帽SEO 方法的人利用鏈接場，在一個(gè)頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google? 誤認(rèn)為這個(gè)頁面很有鏈接的價(jià)值。

有機(jī)列表

    （Organic listing）    有機(jī)列表是SERP 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的SEO 通常涉及改進(jìn)Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級(jí)別進(jìn)行的。

網(wǎng)站級(jí)別

    （PageRank ）    PageRank 是迷戀Google 的人們用來測試其站點(diǎn)在Google 中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。搜素引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語描述網(wǎng)頁在SERP 中的排名以及Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank 都是SEO 的重要部分。（參見下面的Google 和PageRank。）

付費(fèi)列表

    （Paid listing）    顧名思義，付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在SERP 中的其他方式而付費(fèi)。

排名

    （Ranking）    排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

排名算法

    （Ranking algorithm）    排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。

搜索引擎營銷

    （Search engine marketing，SEM）    SEM 這個(gè)術(shù)語可以與SEO 互換使用，但SEM 常常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷Web 站點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用SEO 技術(shù)。

搜索引擎優(yōu)化

    （Search engine optimization，SEO）    SEO 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使Web 頁面能夠被搜索引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用SEO 這個(gè)術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入SEM 的范疇。

搜索引擎結(jié)果頁面

    （Search engine results page，SERP）    SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在SEO 領(lǐng)域中，在SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

垃圾技術(shù)

    （Spamming）    垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是“垃圾技術(shù)”最簡單的定義是Web 站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：

黑帽SEO

    （Black hat SEO）    用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在SERP 中的高排名，比如群發(fā)留言增加外鏈，關(guān)鍵詞疊加，域名轟炸，轉(zhuǎn)向新窗口鏈接等等。（參見搜索引擎對SEO作弊的判定條件）

白帽SEO

    （White hat SEO）以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗(yàn)的任何東西也都被視為對SEO 有益。

爬行器

    （Spider）    爬行器在Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為Web 爬行榜（Webcrawler）或機(jī)器人。針對有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。（參見下面的SEO 和搜索引擎。）

網(wǎng)站優(yōu)化流程

    第一步：提出申請    需要SEO服務(wù)的客戶，通過向SEO服務(wù)商提出SEO服務(wù)申請，一般需要向SEO服務(wù)商提供將要優(yōu)化的網(wǎng)站的網(wǎng)址、需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞、您心目中的理想價(jià)格等。    第二步：網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析給出報(bào)價(jià)    SEO服務(wù)商接到客戶的需求后，會(huì)根據(jù)客戶的網(wǎng)站及擬選的關(guān)鍵詞等因素，經(jīng)過測試及分析，給出合理報(bào)價(jià)。一般客戶都希望自己的網(wǎng)站能夠進(jìn)入搜索引擎首頁，提高點(diǎn)擊量，網(wǎng)絡(luò)公司會(huì)給出一個(gè)優(yōu)化1-3個(gè)月的時(shí)間期限，如果網(wǎng)頁等級(jí)質(zhì)量高，時(shí)間就短，反之時(shí)間就長。    第三步：簽訂合同交付一定比率的服務(wù)預(yù)付款    行業(yè)一般均收取30%左右的預(yù)付費(fèi)。    第四步：網(wǎng)站診斷    SEO服務(wù)商根據(jù)多大100多項(xiàng)的SEO優(yōu)化技術(shù)指標(biāo)，對網(wǎng)站進(jìn)行整體的系統(tǒng)診斷，找出網(wǎng)站問題所在，進(jìn)而確定具體的SEO實(shí)施方案。    第五步：網(wǎng)站優(yōu)化　    根據(jù)制定出的SEO實(shí)施方案，對網(wǎng)站進(jìn)行整體SEO優(yōu)化維護(hù)。    第六步：網(wǎng)站登陸　    向國內(nèi)外各大搜索引擎、商務(wù)網(wǎng)站、地址目錄提交網(wǎng)站。    第七步：優(yōu)化反向鏈接    為網(wǎng)站導(dǎo)入大量優(yōu)質(zhì)的外部鏈接。    第八步：搜索排名優(yōu)化　    采取專業(yè)的SEO優(yōu)化策略對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，逐步提高網(wǎng)站在目標(biāo)搜索引擎上的權(quán)重。    第九步：網(wǎng)站優(yōu)化排名驗(yàn)收　    經(jīng)過一定周期的SEO實(shí)施，當(dāng)目標(biāo)關(guān)鍵詞到達(dá)目標(biāo)搜索引擎約定位置后，根據(jù)雙方簽訂的SEO服務(wù)協(xié)議，由客戶驗(yàn)收關(guān)鍵詞的搜索引擎排名達(dá)標(biāo)情況，并支付服務(wù)尾款。    第十步：排名維護(hù)    跟蹤目標(biāo)搜索引擎排名算法的不斷變化，對網(wǎng)站SEO實(shí)施方案適時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整，以達(dá)到維護(hù)住現(xiàn)有排名的目的。

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