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  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新聞的主要讀者是什么樣的呢？談們需要什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞？了解這些將非常有助于企業(yè)有針對(duì)性地投入到網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷之中，也將更加有效地了解這一營(yíng)銷所可能產(chǎn)生的實(shí)際好處。

  網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者群體來源于網(wǎng)民，但又不同與網(wǎng)民，他們有著自己獨(dú)特的特點(diǎn)，因此加強(qiáng)對(duì)受眾構(gòu)成的分析和閱讀心理分析，可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷事半功倍。畢竟"工欲善其事，必先利其器“。下面先看看網(wǎng)絡(luò)新聞主流受眾對(duì)新聞的心理需求是什么。從需求著手就不難分析出網(wǎng)民對(duì)什么最感興趣。

  也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾和其他傳媒受眾一樣，是一種受眾追求自己的各種心理滿足的需求。這些心理需求包括新奇心理，求職心理，求真心理，滿足好奇心和獲得知識(shí)的一些心理需求；也包括對(duì)美的追求產(chǎn)生審美心理需求；還有受眾作為社會(huì)的人對(duì)交往的各種需要，這種隊(duì)交往的需求在一定程度上也滿足了受眾的接近心理需要；另外，受眾還希望在逆反心理，得益心理等方面得到滿足。

  在這幾個(gè)心理需求中，有關(guān)部門曾經(jīng)通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式進(jìn)行了一些研究，通過對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的心理需求更突出的表現(xiàn)在、新奇心理，逆反心理，求真心理等方面，求知心理由一定的表現(xiàn)，其他一些如得益心理方面的影響，表現(xiàn)并不強(qiáng)烈，這一點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體受眾的心理需求具有本質(zhì)區(qū)別的。

  根據(jù)這一需求趨勢(shì)，通過結(jié)合精密的調(diào)查數(shù)據(jù)和研究，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾在具體新聞的感知程度和喜好程度上有呈現(xiàn)出以下這樣的層次性。

  由此可見，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新聞受眾的閱讀需求在很大程度上和網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷有極大的契合點(diǎn)，也非常適合通過網(wǎng)絡(luò)新聞來推廣產(chǎn)品和品牌，這一優(yōu)勢(shì)甚至是傳統(tǒng)媒體廣播，電視盒報(bào)紙所不具備的。

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